笔者以2014年1月27日晚7点的《新闻联播》为样本,来说明这一问题。但此前,我们需要讲一点理论。
# F$ C# Y& M- O
: _8 e9 r" N( i- }; W* f/ G6 W / \: x. \) K5 W( {- ?" G
s" ~7 \0 y9 e4 c) H
, R5 w% T* b4 w6 |4 J% T2 J0 S( W6 j/ O: C6 L) L6 |0 c& c* o
1、没有足够的社会阅历和较好的领悟力,就无法彻底看懂《新闻联播》。
" Y8 _# ]6 a, c- r) E' M! B
$ X5 m2 O, h2 R/ c7 x, _4 e$ [ 2 o$ B9 ]; j! ^
( l: l# \4 D$ {《新闻联播》是一档非常重要的新闻节目。《新闻联播》有两个重点:一个“新闻”,这毋庸赘言,没有新闻就撑不起这么一档节目;另一个常被人忽视的,就是“联播”。
$ X n: d; _7 C$ v7 W" F
' f5 w% @; L3 y4 @- O3 P
* T3 v1 P. U$ c- v" n3 \6 }* l" S
( {: X3 ]0 S$ x3 a8 R0 x如今是媒体重视分众化的时代,不同的媒体有着不同的受众定位,以在自身优势得到最大发挥的条件下,获取最大的经济效益。而“联播”是不分受众群体的,《新闻联播》之所以仍在坚持“联播”的方式,就在于这档节目追求的是社会和政治效益。
/ I8 @# m2 q9 {$ n( l. z ~/ \; q: w
& o( y6 T0 S: j/ A; V; x ; {$ f! w0 f) A0 ~, L5 [
% ?. h0 k" X0 p+ Z7 ]% d
也由于此,常有人批评,《新闻联播》、人民日报之类的媒体,没有新闻,只有宣传。这一批评并不准确:并非不报道新闻,只是不报道迎合受众的新闻;不能以“宣传”一概论之,更准确的说法是宣导。总之,你可以说《新闻联播》的报道不好看,但不能说它的报道不重要。 ( M9 t" Q* O+ D7 F
/ c( W+ U3 h$ h8 @2 _% C* d% E , P0 d) c* }: d" `9 f: X
O, d; b G3 k" m以1月27日晚7点的《新闻联播》为例,其第10条新闻为“青医附院:‘阳光就医’取信患者”。这条新闻在外行观众看来,似乎只是歌功颂德而已,无非是表扬某医院做得好,甚至阴谋论者可以认为,该医院的领导是某高层的亲戚,通过新闻联播来宣扬政绩罢了。 0 q5 i0 e* J* v8 [* W0 W4 A/ Q( d9 J) f
6 k4 O( W) P* Q# o* [
: A# Z9 }2 C5 G4 C+ M" O" ]- [" w# a1 x! v7 `: @9 O; u
然而,当我们细细品读这条新闻,甚至把新闻放在当前医患关系紧张的大环境中来看时,就会惊觉它的重要性。我在前面提到,没有足够的社会阅历和较好的领悟力,是无法彻底看懂《新闻联播》的。有过就医排队经历的人,对于托关系找后门插队的人一定是恨之入骨,甚至眼睁睁看着一些病情不那么严重的后来者,把病情严重急需住院的先到者的床位抢去。病情攸关生死,家属可以承受医术限制导致的无力回天,但不能承受不公不义造成的人命事件,这是诱发医患纠纷的一个很重要的原因。
9 U' E6 Y* `( [7 p# B
$ M2 `* d/ [- Q: X8 Q
* J5 F3 d6 O. x% f+ A
& {! |- m# u6 J6 b l" N0 Q$ `为了缓解这一难题,这条新闻介绍了一种缓解医患关系的方法——设立床位协调中心。床位协调中心一方面把医院的床位数和病人情况用电子屏公开,另一方面协调住院病人的床位需求,通过信息公开的方式,使得病人得以监督床位,也让医生回避了人情压力。新闻的最后,还借一位患者之口“我们理解”来证明,这一方式对缓解医患紧张是有效的,患者是认可的。 $ M# J$ \; X/ d3 [$ \+ t
. Q8 j+ i, J( D4 p
* {6 F2 g& @9 Z! a
1 q1 i' ?& a; }3 i" M; s0 A新闻是新近发生的事实的报道(《我们对于新闻学的基本观点》,陆定一,1943)。人们知道了事实,就会对此进行思考,得出适合自己的办法。这比空泛的政策方针宣传要有效得多。外行人,如我们,看这条新闻是看不出这么多门道的,但是对医生和患者群体来说,这条新闻是非常重要的。它促使医方据此思考缓解之策,也促使患者觉醒,知道可以采用这种方式,要求医院公开信息让患者监督,来维护自身合法权益,而不是采取暴力手段。这就是党媒对生活的“指导”作用。 ( @2 U$ k) R' x& e2 r7 n, X
5 e) z$ W( N1 c% N0 M
2 @+ v& e+ X h7 k$ R9 \' k Y" @( B; L% a q: I
& K9 f T' t+ | e6 `! d8 \& E8 F
# w2 P, A b2 x; U
2、从上面的例子,我们大概可以总结出几点:
# q: X0 v" G, U# _1 V4 }: e5 _3 w5 t, W! c a& K
g% N+ |7 `) ~
3 [! @9 B2 d' V. l" `7 Z" X
(1)党媒的新闻价值观与市场化媒体的新闻价值观不同。市场化媒体对新闻价值的认识是:新闻要具备时新性、显著性、重要性、趣味性、接近性等要素;党媒则更重视新闻对生活的指导作用,强调新闻服务于政党对国家治理的有序化。(这里的政党应指中共这样一个长期执政的单一政党,革命时期的政党不算)
% H/ r" E" _6 _2 E* N- {# F5 f3 L( Z8 k( N
3 o$ Y- Z2 N# P6 J) h* }+ I3 y/ }/ f' E/ x
(2)《新闻联播》的新闻有其针对性,只有相对应的群体或产业,在其特有的语境之下才能理解新闻的真实含义。比如近来《新闻联播》常提到的,反不廉洁既要抓苍蝇,又要打老虎。在普通群众看来,无非是表决心、喊口号而已,但在官员群体来看,凭他们敏锐的政治嗅觉和信息获取能力,会知道这一表态意味着什么。 3 I* U' W! X1 Y
1 h3 ^) ^! n" x! V3 A0 T) [
. a+ f, n# C9 Y3 G0 S' K- d, l8 J
. f* p: ?3 n" K
(3)看懂《新闻联播》,应该要有一点察言观色的能力。换言之,未经世事的学生们不适合看这个。此外,与知识分子们所认知的不同,《新闻联播》在群众里还是很有公信力的。
5 A _& U$ h( y. X+ N! ?- n' ]; b" r& m6 F: Y1 b4 I3 z$ Y- z
: o# H/ ?- l/ Q$ j
7 J ^! b; D9 H E/ b: h. c : x* ?% x: ^0 o
7 ]; Y- N; T+ M% y7 f( ~, `% u
3、看新闻联播的方法: 3 t+ z1 O; W7 X v; p
: O! C. c+ s& Q, X$ r7 J: D
( i- J* C6 P% U6 H% M8 B/ V0 O
5 E; F1 h6 Q% n% x0 T- O《新闻联播》里的新闻有三种类型:告知型、抚慰型、引导型(有价值引导和行为引导)。不同类型的新闻有不同的作用。 g. c5 k* l0 N3 @3 M
+ c4 z- y% } i2 w' Y6 { ] 9 f8 y( s1 _2 X! w9 ~# r& l+ F
8 A' p/ C# z6 f1 e; |7 j
看新闻联播的方法:从关键词看、从频率和时间长短看、比较(映衬、对比)着看、从播报方式看、连起来看。
/ o1 r+ C: \' ?. L
" f4 l+ {3 u8 U; E% e& }3 t : Z( x$ ~: _" ^" f7 D
5 r, W6 @8 \6 [4 j1 {" ]( W# e接下来,我们以1月27日的《新闻联播》为例,学习如何解读《新闻联播》。1月27日的《新闻联播》共有20条新闻。
7 X# Y/ C+ b0 c7 g# @, v1 [& L. Q. w
" @, u( x8 w# }6 @
# V/ C) T5 A0 \' ]8 V% s; F(1)、国家主席习近平与法国总统奥朗德互致贺电,庆祝中法建交50周年。 4 P9 p6 f0 |; ?2 O! y4 D, K
$ ?4 ~- J, Y% S" j
% Z4 q' A" a; k6 O! K" y
" b+ Q- @# G# V7 I7 ]; Z引导型新闻(价值引导)。新闻的关键词是:国际关系民主化,世界多极化。通过新闻本身,使受众认识到中法两国双边关系建立与发展的基础、中法两国的国际主张以及未来国际关系发展的趋势,是一次对国内民众的国际观教育。
, B! n. I6 r, P: r- |6 u
& r8 F* J# i! p" r
* t8 O# I! ^" {2 i0 y) _- c8 g2 y* m- @& ~8 P
当民众了解了国际关系民主化的价值观之后,就会认同当前中国在国际上的政策方针。 6 I% T' \) g# B9 S8 H# ]) z
& }2 y" b/ r. ?+ e* @
7 K+ t4 K$ g3 k- T4 N+ U; L: K1 h" y$ r1 [2 p
(2)、李克强在火车上召开扶贫开发会议。 # g4 \ ?; W8 C+ _" @
8 A% ?/ S1 i9 Z; J. D) j/ K
% A y- Z- G; U' Q0 o% s3 V$ @
# C& `/ q3 T8 N% w; O' O
告知型新闻。新闻关键词:陕西、小城镇推动脱贫,不具环境条件的整体搬迁,动员社会力量,周小川。
% l& A: r) j0 k# W% l
" A+ \0 V0 l, k& G4 T5 @* X. ?( U
0 m7 ?: v0 j/ }4 N) \" e
( i9 f7 v: g- l, n6 t$ H5 G这条消息播报时间较长,说明其比较重要,要与之前的新闻联系起来看。李相上台以来,强推城镇化政策,并以之作为扩大内需、产业转型、新农村建设的重要支点。中共中央的十八届三中全会对城镇化给予了相当肯定,可见党内是认同这一策略的。此一则消息中,我们得可窥见这一政策的一些细节。 9 l7 Z6 P* i9 g/ S, o5 [' j" A3 V, E
`: y6 w0 x( t; d
0 n: I( G9 Q7 u4 ~6 d; Y5 y" u# v
# _- e [/ D' b& x小城镇推动脱贫:城镇化的措施之一,是将农村改为小城镇,而不是让农村人口进入现有城市,加大城市人口压力。从中可以看出两个趋势:大城市的落户限制未来很长一段时间有可能继续缩紧,中小城市和小城镇反而将得到更多的政策支持。脱贫二字也很重要,此前农民工要去城市打工,背井离乡、长途跋涉,且由此滋生了很多社会问题,而如今中央的想法是,最好能通过城镇化,让劳动密集型产业向中西部转移,使农民在居住地就业,以减少治理成本和社会问题(春运、拖欠工资等问题)。
5 u5 T' L0 j$ @; A8 n9 d! C& b0 K/ F( e" R
' J( o6 v( t8 ^) D3 o6 F3 ~ j
* P9 T8 k1 K, Q
不具环境条件的农村要整体搬迁:扶贫会议在陕西召开,陕西省此后可以搬迁农村了。当然这只是一个试点,成功的话有可能全国推开。 ' e1 O+ h4 B2 t" x0 J; F
# ~# [' N1 C* F* N' A
% a& z8 s8 [; t: \5 y, S8 ]; W# z! X# l/ f
动员社会力量:所谓的动员社会力量就是指要让企业来弥补政府作用的不足,比如,安置被搬迁农村的人口就业(劳动密集型产业)、兴建住房提供居住(房地产)、提供生活服务(服务业)等,对于此,政府将有可能出台一系列优惠政策,一些相关企业可借此机会获利。 4 B* x* a3 H. g" _4 m, b
$ c @- @3 v0 t4 V$ w
! [ A% X8 }6 x7 m$ U# H
8 b! P# l! @+ r4 x# V$ e0 }周小川:新闻最后提到,周小川出席本次会议。虽然没有明言,但信号已足够明确:资金下放。地方政府将在城镇化过程中拥有较大的财权,银行会提供贷款。
" u+ Y! d, w! j" r
1 T% V& B, o2 [& O. h ; |# i; F+ \& Z
}" {; g, G* }, A. ?! t2 V# @(3)、全国特殊教育工作电视电话会议在京召开。
& ^8 ~- h4 b, M& J4 t( W, k* Z: W0 r6 p( X
- U" G. i" x7 X9 |/ j
3 Q* g1 ^0 x( t5 ?0 J8 V
抚慰型新闻。没有找到关键词。纯粹体现党和政府对特殊人群的关怀。
( w3 j( X: s1 o( }1 R$ l& b7 {7 P
! n- y# w$ c5 W* ~& ~
1 x }4 @2 _) x, u; O; f4 P$ a+ a/ ]' E1 F- G* r+ d5 G
(4)、中法建交50周年庆祝招待会在京召开。 * g/ o# m$ I5 S2 i0 C/ n; N& u3 m+ [$ ~
7 m& g7 f& k" c& |* c; X) W; Y: i
% ], v1 M# P* v0 E7 L$ k* y& ?
: o! |7 K# A$ V0 |告知型新闻。无聊的会议新闻。第一条新闻播出不久又重说了一遍,实在因为这是人大的新闻,其实并没有什么重要意义。
3 {* i: P. @* y" ]3 L+ D0 R% _/ L7 e7 y' D: B/ I4 i( d/ t
6 @# J5 ]( B9 h$ C) U/ m! s
; y5 _4 G4 z E+ T p* R$ N# m6 u(5)、刘云山看望文化界知名人士。 , }% h; m% H5 b/ b
9 i: Q7 ^3 k& y! ]+ L
# \* [* K6 j4 ^" T2 h3 U; c% p) s! E% b3 Y- C; b2 R/ g# P, n
) J3 Q5 P5 K8 {" P' H( x
6 c* h% n3 c- Z: `" @) h: D) v0 \《新闻联播》亦如是,官员们看见政坛风云,企业家看见发展机遇,农民们看见致富途径,小市民看见国家大事,学生们看见宣传和卖萌。总之,心里装着什么,就能看见什么。作者:皮小只 来源:“新闻传播学研” * s/ v" _+ {- @1 l
* R( @. b7 L# L: x5 Q |