老记手把手教你如何把文章标题做精致

一、标题制作的基本要求

    标题是指报刊上新闻和文章的题目，通常特指新闻的题目，是在新闻之前对其内容加以概括或评价的简短的文字，是用简短富有个性的词语对文章最有价值的内容和中心思想的浓缩、概括和提炼，素称画龙点睛，“新闻的眼睛”。

1 l: l2 P3 w* y5 c# w标题有揭示新闻、评价新闻、美化版面、组织版面、吸引读者阅读、体现报纸风格六大作用。

- h  t2 z- A; i# ]! Z7 \; G9 P制作标题反映出编辑的基本功，即新闻价值判断和文字水平。 “读题时代”愈发需要编辑在做题上下功夫。

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0 m) i# T3 C. Y不同新闻体裁需有不同做题要求：

1．消息类：必须标出事实，准确反映主要的新闻内容。标题有较强的动感和时效性，告知发生什么事，或有何进展，或有何结果。主标题往往是个句子。
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2．通讯类：可以标出新闻事实，也可以议论、抒情、说理。主题不要求必备的新闻要素，可以是完整的句子，也可是词组。
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3．评论类：结构较简单，除了主题外，副题可有可无，一般没有引题，可以是句子，也可以是词组。评论标题强调言简意赅，用最简捷的文字将作者的立场、观点鲜明地表达出来，达到号召性与论战性的效果。
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4．特写、专访类：特写标题多以描绘现场、烘托气氛、富有动感为特点。专访标题以突出被采访人物、事件、地方的特点为主，可以是句子，也可以是词组，主、副式结构居多。
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制作标题的基本要求：

5 M2 D' O7 X, b, M( i$ }* M1．准确：内容完整、清晰、恰当、贴切，没有偏差、歧义，这是标题制作的第一要求。
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记者、编辑在制作标题时要具有高度的新闻敏感性和概括能力，善于把文章中最主要、最精华的内容提炼出来，并辅以必要的新闻要素，使读者一看标题就能马上知晓报道的大致内容。标题不准确，也就丧失了其基本功能。
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在准确和标题的简洁、生动发生冲突时，要保证准确性。
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2、简洁：用词凝练精当，能一个字表达清楚，就不用两个字。醒目、顺耳、动听、易记、易传，点到即止，一看能懂。简洁是标题的第二要求。

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现代管理学介绍过有效表达的KISS “黄金法则” （Keep  it short and simple）法则。 美国报纸专门有一种锤题（Hammer head）。这种标题往往只有一两个单词组成，字号大，题旁留白多，像敲一记锤子一样有力，重重敲在读者心坎上。

受版面和字号限制，制作的标题字数越多，字号就越小，反之亦然。因此，字数与字号、字号大小与视觉冲击力成反比关系。
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3 X, L! D) @: E# k3 {. ]编辑在制作标题时，需有惜墨如金的心理、以一当十的愿望、删繁就简的功夫、标新立异的诉求，能用一个字表达清楚的，不用两个字。字数少可为字号大小留下更多自由空间，便于版面安排。
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) j# o1 W- ]9 p3．生动。传神、形象、通俗、新颖。如果说“准确”是真切传意、“简洁”是洪亮传声，那么“生动”是为了更深透地传情。标题生动传神，能把新闻事实表达得更清晰，能把记者、编辑的所见、所闻、所思、所感释放得更透彻，能把蕴含其中的情愫、心绪、倾向、韵味张扬得更充分。生动传神是标题制作的最高境界，相对于准确和简洁而言，也是最难达到的境界。

7 ]4 T3 x1 r  z+ o: e为了让标题情趣盎然、寓意深长、韵味十足、神采飞扬，经济日报副总编李宏波曾把“生动”引申为：①精致、别致、雅致；②动感、质感、美感；③生气、文气、灵气；④张力、引力、魅力；⑤看头、嚼头、想头。“三致”给人留下一种新颖独特、潇洒飘逸的印象；“三感”给人滋生一道鲜活灵动、超凡脱俗的况味；“三气”给人带来一番呼之欲出、活灵活现的愉悦；“三力”会给人送上一份摇曳生姿、回味无穷的惬意；“三头”会给人平添几分把玩再三、浮想联翩的享受。
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2 o+ \6 x7 q) Z7 W  q从新闻本位、读者本位出发，“读题时代” 的标题呈现以下趋势：
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# A% |; x0 F4 U6 {8 \. X形式上多样化。形式多样、不拘一格。一行题、双行题、多行题。但单行题越来越多且简短、精练，一目了然，简洁明快 。

4 c6 d* n# A3 e; g3 B内容上突出独特的新闻要素。 “标新立异”，新颖别致，引人入胜，新词迭出，不要制做“通用件标准件” ，要“像情侣一样”具有排他性。
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8 M6 [+ V# q" S" \! j9 Q9 c) T( @语言上口语化，讲究艺术美感。口语化的标题以其通俗易懂、便于记忆、引人注目等特点，成为了新闻采编的首选。即使是严肃的政治题材新闻，也用口语化标题。本文由老秘网推荐，单行题灵活运用各种修辞，讲究对偶、对仗、节奏感，富有诗意，字音优美。

  C+ D' C7 Q1 k* ^( f心理上情感化。重视心理作用，凭着新闻本身的“真”和作者真实的“情”，饱含情感，动人心魄，平民视角，平等交流，引起读者的共鸣，形成较强的情感穿透力，以情感人。

5 Q3 `1 s# L# Y5 t5 M' a- o二、如何选择标题的角度

6 y2 {2 t0 J( l9 g1 [1.  正确引导：

; M1 S; a+ C5 k, I. f“苦战100天” 确保国庆通车目标（原稿）
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4 B8 u4 s; e, p7 P6 Z9 L8 L———访忻阜高速公路建设管理处处长冯建刚
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狠抓管理  卡死工期  一次成优

———访忻阜高速公路建设管理处处长冯建刚

整合深层次矛盾阻碍港口资源整合进程（原稿）

整合港口资源：政府协调 企业主导

5 ]* u7 h" e6 Q3 ~1 _) U) k+ G建设服务型部门  探索港口发展新模式（原稿）

全国港航管理工作会暨港口发展模式研讨会10日在青岛召开

' n' y  e6 P  \! N  U  ]转变发展方式  创新管理模式  整合优化资源
  i- d9 N3 k' |
——部分港航单位管理工作及港口发展模式经验集锦
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1 ]/ e' G0 \- o) Y5 [6 s      
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) _% l* X) I. c  ^5 q" w2.突出内容实用性：     为高温作业设备降温（原稿）
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: _5 n- `; G+ h4 \& E8 B2 |                          安吉夏季保养机械有“法”可循
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! w4 ^" Q1 c6 Z; H4 F3 Z: e                       注意胎压 慢冷散热 检查要勤

4 G2 w/ W+ L/ b1 W- a2 v% J                          安吉夏季保养机械有“法”可循
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9 }7 |$ F3 E6 o4 I6 Y1 S- J                            当台风“扎堆”来袭（原稿）
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7 r4 |( f; u# B/ O$ I* f                              ——各地海事部门防抗台风扫描

; n6 [7 j! W  I+ K                 立足“四早” 抓好避护

                            ——沿海海事部门防抗“扎堆”台风扫描

                  翔安隧道先进集体个人受表彰（原稿）

                        施工零死 亡创世界奇迹
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                  翔安隧道施工零死 亡创奇迹
0 g& e% s: ?0 M
- D( T& `; x* t' }* S. g  @                        先进集体个人受表彰

4 p' R: V7 U' ]( z2 Q1 t                   翁孟勇会见科威特客人（原稿）
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' c9 t9 K5 m' J7 N% v1 b             科威特愿为我在科交通企业提供便利
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                  李盛霖会见德国客人（原稿）

                    中德将加强物流合作
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3.把“似是而非”改明确：
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/ C; U* c) x$ E2 g! R                 发挥政府“无形之手”作用 非标汽滚船提前退市（原稿）
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                           三峡汽滚船市场走向何方

# X% I! m5 F5 `$ ~退市船公司得到买断经营权补偿

  三峡非标汽滚船提前退市

      抢先疏散 安全锚泊300艘进川船安然无恙（原稿）

长江海事护佑三大洪峰平安过三峡

" A9 P8 I) {8 k3 \' S9 }8 {9 x抢先疏散  安全锚泊
8 p% G, m: i$ A7 o2 V0 x
长江海事护佑待闸船舶安度三洪峰

" u+ ?5 M! B* O* G+ |& s北京国际邮电局（原稿）
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0 n' s) d7 T3 p4 u9 t新邮献礼首届奥 运城市体育文化节

& K* `3 d9 _0 I: o8 K) }3 r三邮品献礼奥 运城市体育文化节
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+ u/ Z4 V" |, {* e  Z6 r" t; L$ t鸟巢四邮局q主题纪念折纪念张
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宁波港股份IPO正式启动 （原稿）
5 j8 f6 q0 c, N' J
+ B& D. \6 G( K: |' x* G宁波港A股即将上市
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三、如何减掉长标题字数

1.一词组已含另一词组意思，去掉一个。
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& m0 ~5 m8 ?% j% c, A) Q3 k8 U                          金道铭在大呼高速公路调研时希望（原稿）

把大呼高速建成经得起历史检验的精品路

金道铭在大呼高速公路调研时要求（改后）

把大呼高速路建成精品路放心路
2 _1 I- N! i: y0 h2 T" Q$ b) K# s
  a! J- d7 m1 h5 A) \部海事局党组慰问大连一线清污海事人员（原稿）
8 p2 F3 o1 A5 b- B" S* l7 F- Q& c
1 R1 D1 U2 S2 D" B- n+ T! h部海事局慰问大连清污海事人员（改后）

/ X5 }/ E7 n8 \5 n4 F6 ]马士基：航运业应吸取教训谨慎增加运力（原稿）

马士基：航运业应吸取教训慎增运力（改后）
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% _% n; b+ f. r. Y+ l交通运输部紧急下拨千万元支持海南公路抢通 （原稿）
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3 r" [+ }5 h- A! Z6 \1 |+ X* a7 H9 E交通运输部急拨千万元支持海南公路抢通（改后）


台州至基隆海上客滚船定期航班开通（原稿）
1 A9 S# |7 H. M5 x& i- d% k
台州至基隆客滚船定期航班开通（改后）

( N1 W" l: A' R% ^5 f/ S5 |2. 去掉过程，突出结果。
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6 X4 ~- v; Y+ N1 w0 S. U; }              沈铁集团连续采购二十六台徐工大吨位装载机（原稿）

徐工：与“洋”品牌博弈“质”取胜

" k1 P% x% B; t" _! P; D% q, M沈铁集团连续采购二十六台徐工大吨位装载机（改后）
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+ P) }. i" _5 V5 Z3 d徐工：以 “质”取胜“洋”品牌

4 w  H0 e4 _3 K( q2 b; }; ?: W/ C' C涟水机场试飞成功即将正式通航（原稿）

2 H7 r! v3 D  y6 y) C涟水机场即将正式通航（改后）

3 q. i6 Y. K8 z$ E3. 称谓太多太长，要概括表达。
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山西省委组织部副部长张葆，省交通运输厅党组副书记、副厅长张润在武乡县监漳镇调研交通基础设施建设时强调（原稿）

关注老区交通发展 加快武乡公路建设

山西省委组织部和省交通运输厅领导到基层调研时强调（改后）

! J. V% T3 W1 i  W/ Q7 J6 b   关注老区交通发展 加快武乡公路建设
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部质监总站将“晒”企业安全质量信用质监状况（原稿）

+ W) p* ^. ]: q  Q" p: }    交通运输部基本建设质量监督总站老秘网全新改版，

' L" k" G+ \" ^# I6 F9 x        用户可登陆查询企业质量安全信用情状况
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   部质监总站将“晒”企业安全质量信用（改后）

% k3 J: e. @% a% o  o       总站老秘网全新改版，用户可登陆查询
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$ n3 s5 [/ Z( k$ H: F% o5 [4. 时间壮语可考虑去掉。

    海事部门已组织回收污油约260吨（原稿）
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      海事部门组织回收污油约260吨（改后）
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  “十二五”公路灾害防治将加大投入（原稿）
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, t6 ^$ ~9 M; `- D  “十二五”公路灾害防治加大投入（改后）
! d4 S1 l! {' d. Q* Q4 D; z
4. 转意表达，重做标题。
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8 P5 a! X2 N/ S& b9 z0 {7 w（主标题）集装箱海铁联运“四之鲠”在喉（原稿）

% B. `  ?! @# W! J& s' S4 }（小标题）体制之鲠：管理分割显现突出
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专家建议：上升为国家战略
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风险之鲠：目前集中在铁路致运能不足

3 H+ O- F3 f3 ]9 _! O8 \专家建议：港口、铁路、地方政府、航运公司风险共担
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硬件之鲠：集装箱场站相互游离
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专家建议：国家统一布局，实现场站与码头对接
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- E- W0 }" f& v) d8 h, Q5 @7 n9 A4 c软件之鲠：信息衔接不畅

6 O! [. H4 S  [6 P专家建议：相关方信息公开共享
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（主标题）拔除集装箱海铁联运“四鲠” （改后）

（小标题）体制之鲠：缺乏统一规划和协调
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建议：联合办公，避免多头管理

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     标题应该简洁平实而富有神韵，读起来朗朗上口，耐人寻味，具有感染力。平实中见文采，一定要选用读者喜闻乐见的语言，尽量避免生涩字、词、句，力求口语化。

* _8 q3 t  W9 V! w) @2 p9 A0 m    活用成语、谚语、俗语，借助其自身特有的词义，赋予其所内涵，以开阔思路，活跃思想。遣词造句要吸收诗词的长处，像诗词那样清丽、含蓄，韵味无穷。从而提高读者的阅读兴趣。 作者：杜迈驰

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好的文章离不开好的标题，学习了

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RE: 老记手把手教你如何把文章标题做